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的是，单列的内容推荐完全由系统决定，用户无法选择，系统对流量可以做到100%的精准把控，决定推荐给用户内容就内容，决定推荐给用户广告就是广告，抖音可以做到让广告跟内容一样100%的曝光到用户面前，目前抖音基本上是每5个内容就插一条广告
　　双列由于在消费路径上，还需要用户去选择点击观看，意味着转化路径多了一个环节：从瀑布流的图片封面到内容观看的CTR转化率。
　　
　　双列形态下，广告的CTR是不可能达到跟内容一样的。据快手《2019快手创作者报告》披露，快手的内容CTR为20%，但是根据【乱翻书】对实际从业者的访谈，内容CTR和广告CTR的差距要比想象中更大，甚至达到5-10倍的差距，也就是广告的CTR可能只达到1%-2%。
　　当然，有人说双列因为有了用户主动选择来表示较为明确的需求，所以理论上是可以为每个点击收取更高的价格，类似于搜索广告的价格远大于展示广告，有没有可能正负为零，完全弥补曝光率的不足？
　　很大程度上是不可能。

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　　双列仍然是展示广告，它跟单列的差距会在一个有限的范围内，搜索广告之所以点击价高出这么多，除了明确的意图带来的高匹配度之外，另外一
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们从腾讯和阿里提供的解决方案来看，针对餐饮行业他们的目标都是大型餐饮连锁行业，而且一般选择合作的都是头部餐饮公司，比方说腾讯和必胜客的合作，通过合作头部公司去为行业内的其他餐饮企业提供参照。
　　对比腾讯的智慧零售和阿里的新零售，其实更多的是2家互联网巨头公司针对线下的布局，看到的都是中国数万亿的零售消费市场的潜力，以及线下的各种流量入口。

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　　阿里和腾讯通过提供各种行业的解决方案，其实底层的逻辑还是希望通过数字化、在线化、工具化去改造整个零售行业，通过重新构建“人——货——场”来进行创新。
　　比方说通过各种线上线下的入口去获取更多的流量，例如直播电商、社群电商；通过供应链改革和升级以及物流更广阔的覆盖来提升货物的流转，例如阿里的菜鸟物流，京东物流，以及各种供应链系统、采购系统、订单系统的赋能；通过创造更多更丰富的场景，来撮合客户和商品的交易，例如抖音带货、斗鱼带货，无人零售，生鲜电商，各种到店和到家的业态。
　　其实最终都是通过各种解决方案和各自的产品矩阵，来升级整个零售行业，为用户带来更好更丰富的购物体验，为商家带来更高的效益，也为平台